أصبح الإعلام اليوم قوة مركزية في تشكيل الوعي والسلوك، خاصة في ظل التحولات الرقمية المتسارعة التي أفرزت تحديات نفسية واجتماعية غير مسبوقة.
وفي ظل هذا الواقع، تبرز الحاجة إلى إعلام مسؤول يراعي الصحة النفسية والقيم المجتمعية، ويعمل على بناء مجتمع متماسك قادر على مواجهة الضغوط والتغيرات.
أنماط الإعلام وتأثيراتها
تتنوع أنماط المحتوى الإعلامي السائد بين الترفيهي السطحي، والإخباري الموجه، والاستهلاكي، والتوعوي القيمي.
- الإعلام الترفيهي السطحي يشتت الانتباه ويعزز المقارنات السطحية، بينما الإخباري الموجه يخلق توترا نفسيا ويضعف الثقة.
- الإعلام الاستهلاكي يركز على الماديات ويضعف الانتماء، في حين أن الإعلام التوعوي القيمي يعزز الوعي ويقوي الروابط المجتمعية.
المصدر: تحليل أنماط الإعلام في ورقة ملتقى الإعلام الوقائي، مركز دعم الصحة السلوكية بالتعاون مع تلفزيون قطر (2025).
التأثيرات النفسية والاجتماعية
تشير الدراسات إلى أن الاستخدام المفرط لوسائل التواصل الاجتماعي يؤدي إلى تدني احترام الذات وزيادة المقارنة الاجتماعية، مما يؤثر سلباً على الصحة النفسية.
- 46% من المراهقين يشعرون بالسوء تجاه مظهرهم الجسدي بسبب وسائل التواصل الاجتماعي.
المصدر: وزارة الصحة والخدمات الإنسانية الأمريكية – تقرير صادر عن الوزارة (2024) - 74% من الشباب العرب يواجهون صعوبة في الابتعاد عن هذه الوسائل، و61% يعتقدون أن الإدمان عليها يؤثر سلباً على صحتهم النفسية.
المصدر: Gulf News – استطلاع الشباب العربي في عام 2023. - كما أن التعرض المستمر للمحتوى غير القيمي يؤدي إلى القلق والاكتئاب، ضعف الثقة بالنفس، الإدمان الرقمي، الإرهاق النفسي، والانفصال عن الواقع.
المصدر: مركز القرار للدراسات الإعلامية – دراسة للمركز (2024).
اجتماعيا، أدى الانشغال بالمحتوى الفردي إلى تراجع الحوار الأسري وضعف الروابط المجتمعية، وانتشار ثقافة الاستهلاك والمظاهر على حساب القيم الجوهرية، وتراجع الحس بالمسؤولية الجماعية، وتأثيرات سلبية على الهوية الثقافية.
- 68% من المراهقين الذين يشاهدون محتوى عنيف على وسائل التواصل الاجتماعي يشعرون بالخوف من الخروج من منازلهم.
المصدر: Youth Endowment Fund – المملكة المتحدة (2023). - الاستخدام المتكرر لوسائل التواصل الاجتماعي بين الشباب يؤدي إلى تقليل التفاعلات الاجتماعية المباشرة، مما يؤثر سلبا على التماسك الاجتماعي.
المصدر: arXiv – دراسة منشورة 2023، 2024 - الشباب العربي أصبح منشغلا باستخدام شبكات الإنترنت والألعاب ومشاهدة الأفلام التي تدعو إلى العنف، مما انعكس سلباً على القيم التي تغرس بداخلهم.
المصدر: معهد البحوث والدراسات الأفريقية (2023).
الإعلام المسؤول والمعايير المهنية
الإعلام المسؤول يقوم على الصدق والموضوعية، احترام الخصوصية الثقافية والدينية، الشفافية، التحقق من الأخبار، والتركيز على الأثر الاجتماعي.
المصدر: ورقة ملتقى الإعلام الوقائي – مركز دعم الصحة السلوكية (2025).
من الضروري إدخال التربية الإعلامية في المناهج العربية، وتنظيم برامج وورش عمل وحملات توعوية، مثل حملة “خلك واعي” في قطر، وحملة “داوم على الخير” التي أطلقتها قطر الخيرية لتعزيز روح التكافل المجتمعي وجعل فعل الخير عادة يومية مستدامة.
المصدر: وزارة التربية والتعليم والتعليم العالي – قطر، مركز دعم الصحة السلوكية (2024)، قطر الخيرية (2025).
نماذج من الحملات الإعلامية القيمية
حملة “داوم على الخير” نجحت في تحويل الصدقة من فعل موسمي إلى نمط حياة، وحققت انتشارا واسعا على شبكات التواصل الاجتماعي، وأثارت تفاعلا إيجابيا من الجمهور والكتاب والمؤثرين.
المصدر: قطر الخيرية – حملة “داوم على الخير” (أغسطس 2025)، منصات التواصل الاجتماعي.
أما برنامج “سفاري الخير” التلفزيوني، فقد سلط الضوء على المشاريع التنموية والخيرية في دول مختلفة، وقدم نماذج شبابية إيجابية، وشجع على التطوع الميداني، وساهم في زيادة عدد المتطوعين في قطر الخيرية بنسبة 18% بعد الموسم الثالث.
المصدر: قطر الخيرية وتلفزيون قطر – برنامج “سفاري الخير” (2024)، صحيفة الراية، صحيفة لوسيل.
توصيات ومقترحات
- تطوير محتوى إعلامي يعكس القيم المحلية ويعزز الصحة النفسية.
- دعم المبادرات الإعلامية التي تربط بين الإعلام والعمل الخيري والتطوعي والقيمي.
- توسيع نطاق الحملات الرقمية التوعوية لتشمل فئات متعددة.
- تعزيز التعاون بين المؤسسات الإعلامية والخيرية والاجتماعية في إنتاج برامج ومحتوى إعلامي مشترك.
- إنشاء منصة وطنية تجمع المبادرات الإعلامية ذات الطابع الوقائي والتوعوي.
خاتمة
الإعلام الوقائي ليس مجرد وسيلة لنقل الأخبار أو الترفيه، بل هو شريك أساسي في بناء القيم المجتمعية وتعزيز التماسك الاجتماعي والصحة النفسية، خاصة لدى الشباب. إن الاستثمار في الإعلام المسؤول هو استثمار في مستقبل المجتمع، وفي بناء جيل واعٍ قادر على مواجهة تحديات العصر بثقة وانتماء.
……………….
المقال ملخص عن مشاركة قطر الخيرية في (ملتقى الإعلام الوقائي شريك في القيم المجتمعية والتماسك الاجتماعي) الذي نظمه مركز دعم الصحة السلوكية ـ بالتعاون مع تلفزيون قطر ـ شهر سبتمبر 2025 ـ قدمها السيد أحمد فخرو .
جداول للمقال
أنماط الإعلام السائد
| النمط الإعلامي | الخصائص | التأثيرات المحتملة | أمثلة |
| الترفيهي السطحي | إثارة، مقاطع قصيرة، بدون مضمون | يشتت الانتباه، يعزز المقارنات السطحية | تحديات فارغة، محتوى ساخر، ترندات بلا هدف |
| الإخباري الموجه | إثارة، تحيز، غياب السياق | يخلق توترا نفسيا، يضعف الثقة | تغطيات مضخّمة للأزمات، أخبار بلا مصادر واضحة |
| الاستهلاكي | تركيز على الماديات والمظاهر | يعزز الفردية، يضعف الانتماء | محتوى مؤثرين يربط النجاح بالرفاهية، إعلانات نمط حياة فاخر |
| التوعوي القيمي | تثقيف، قيم، توجيه | يعزز الوعي، يقلل القلق، يقوي الروابط | الحملات التوعوية الوطنية في قطر |
المعايير المهنية للإعلام المسؤول
| المعيار المهني | التوضيح |
| الصدق والموضوعية | نقل المعلومات دون تحريف أو إثارة غير مبررة |
| الاحترام الثقافي والديني | مراعاة خصوصية المجتمعات الخليجية والعربية |
| الشفافية | توضيح مصادر المعلومات وسياقاتها |
| التحقق من الأخبار | مكافحة الشائعات والمعلومات الزائفة |
| التركيز على الأثر الاجتماعي | تقييم تأثير المحتوى على الجمهور قبل نشره |
بقلم: أحمد يوسف فخرو
المدير التنفيذي للاتصال والتأثير المجتمعي ـ قطر الخيرية
